前兩年因霧霾天火爆起來的空氣凈化設(shè)備，如今卻陷入銷售低迷。奧維云網(wǎng)最新檢測數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年空氣凈化設(shè)備市場零售額規(guī)模為58.1億元，同比下降20.5%；零售量規(guī)模為298萬臺，同比下降10%�？諝鈨艋O(shè)備怎么了？
空氣凈化設(shè)備賣不動了
嚴(yán)重的霧霾天讓人們對空氣質(zhì)量極為重視，好空氣儼然成了一盤好生意。2013年起，空氣凈化設(shè)備銷售井噴，不計其數(shù)的人和資本涌入，市場快速膨脹，引發(fā)行業(yè)混亂。當(dāng)時業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，有關(guān)空氣凈化設(shè)備的新國家標(biāo)準(zhǔn)出臺，勢必會進(jìn)一步加劇行業(yè)競爭，那些缺乏核心技術(shù)的小微企業(yè)將面臨淘汰風(fēng)險。數(shù)據(jù)顯示：2015年上半年，空氣凈化設(shè)備市場零售額規(guī)模為58.1億元，同比下降20.5%；零售量規(guī)模為298萬臺，同比下降10%。據(jù)預(yù)測，2015年空氣凈化設(shè)備市場規(guī)模將縮減至131.3億元，同比下降13.1%；全年銷量將縮減至714萬臺，同比下降6%。杭州的幾家家電賣場交上了一份還算不錯的“成績單”。“2015年上半年，杭州大區(qū)的空氣凈化設(shè)備銷售額同比增長9.7%，銷量增長了28.46%。”蘇寧杭州大區(qū)生活電器采銷部季經(jīng)理說。不過，銷量增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于銷售額增速，表明空氣凈化設(shè)備的價位和利潤空間大幅降低。
小品牌退市
針對銷售額和銷售量雙雙下降，業(yè)內(nèi)人士這樣認(rèn)為：“空氣凈化設(shè)備的銷售相當(dāng)于和天氣博弈�？諝赓|(zhì)量變差，空氣凈化設(shè)備的市場需求就走高，反之就會縮減。2015年霧霾天少，藍(lán)天白云比較多，會影響消費(fèi)者對空氣凈化設(shè)備的需求”。另外，受霧霾常態(tài)化影響，消費(fèi)者敏感度也在降低，對空氣污染多少有些見怪不怪。大多數(shù)消費(fèi)者雖有改善環(huán)境的想法和意愿，但很少有改善環(huán)境的行動。部分消費(fèi)者對空氣凈化設(shè)備持觀望、遲疑的態(tài)度，改善環(huán)境的意愿并不強(qiáng)烈，無法形成實質(zhì)性的購買。事實上，在近兩年的家電市場，空氣凈化設(shè)備因為其逆勢增長的高姿態(tài)，一直是公認(rèn)的高利潤、高增長行業(yè)，并引來很多與電器相關(guān)或不相關(guān)品牌大量涌入。此外，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入這個市場，拉低了行業(yè)均價，部分主導(dǎo)企業(yè)受此影響下調(diào)均價，一定程度上壓縮了利潤空間，縮減了市場規(guī)模。在淘寶網(wǎng)輸入“空氣凈化設(shè)備”搜索，顯示商品數(shù)量已超過10萬件，其中既有大品牌，也有一些籍籍無名的小品牌，價格從幾百元到幾萬元不等。品牌、價格“混戰(zhàn)”的同時，除甲醛、除PM2.5、除臭殺菌消毒、除二手煙、等離子等各種新鮮概念和功能，讓人看得眼花繚亂。新國標(biāo)遲遲未出臺，空氣凈化設(shè)備產(chǎn)品虛假宣傳問題曾多次被曝光，部分企業(yè)利用老國標(biāo)的漏洞進(jìn)行隱瞞宣傳或虛假宣傳時有發(fā)生。僅在2014年，新進(jìn)入凈化設(shè)備行業(yè)的企業(yè)據(jù)推算就有200家以上。據(jù)統(tǒng)計，去年線上監(jiān)測到空氣凈化設(shè)備品牌達(dá)700余家，線下渠道監(jiān)測到121家，去重疊后大約在售品牌約為743家，其中線上國產(chǎn)小品牌較多。而數(shù)據(jù)表明，已經(jīng)有部分中小型企業(yè)退市，更多品牌則在觀望。
新國標(biāo)或終結(jié)虛假宣傳
市面上空氣凈化設(shè)備品牌繁多，質(zhì)量良莠不齊，如何選購確實是擺在消費(fèi)者面前的一個難題。這方面消費(fèi)者可以新的《空氣凈化設(shè)備》國家標(biāo)準(zhǔn)，其中有兩項核心性能指標(biāo)——2“C”指標(biāo)：潔凈空氣量(CADR)以及累計凈化量(CCM)。CADR值指的是凈化設(shè)備凈化空氣的性能。CADR值大于350立方米每小時為較好，大于400立方米每小時為優(yōu)秀，小于100立方米每小時為不合格。CCM值也即凈化設(shè)備內(nèi)凈化材料的使用壽命。CCM值越高凈化設(shè)備內(nèi)部凈化材料的性能和品質(zhì)越好，使用壽命就更長，消費(fèi)者不用頻繁更換濾芯等材料。反之，凈化設(shè)備內(nèi)部的凈化材料使用壽命就越短，長期使用不更換就達(dá)不到預(yù)期的凈化效果。一方面，甲醛等氣體去除率的虛假宣傳、凈化效率的概念炒作將結(jié)束，行業(yè)對空氣凈化設(shè)備性能評價的核心指標(biāo)將重新回歸CADR值；另一方面，CCM值很好地體現(xiàn)出產(chǎn)品性價比，而適用面積也將引導(dǎo)消費(fèi)者合理選購。不過，新的《空氣凈化設(shè)備》國家標(biāo)準(zhǔn)雖然已于2015年3月13日通過了全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會清潔器具分技術(shù)委員會的審定，但出臺及實施日期遲遲未定，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為年內(nèi)正式實施。
